Igualdad_de_Género_OOH

Igualdad de género en publicidad exterior ooh

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Igualdad de género en publicidad exterior ooh

La igualdad de género en la publicidad exterior, es hoy una realidad que podemos ver en las calles.

Tanto se habla de la equidad de género y de como la publicidad ha explotado por mucho tiempo la imagen de la mujer, que quisimos analizar el uso de imagen en una de las carreteras más utilizadas en época de verano. Realizamos un levantamiento y auditamos todos y cada uno de los anuncios publicitarios existentes en la Ruta 68, la cual conecta la ciudad de Santiago con la costa de la 5º Región en Chile.

Realizamos el recorrido a través de la ruta en ambos sentidos, más de 200 kms,  y como es habitual en los Levantamiento de Competencia que realizamos para nuestros clientes, auditamos y analizamos cada uno de los soportes publicitarios, los cuales son evaluados y calificados según diversos parámetros, los cuales nos permite rápidamente rankear la calidad tanto de la publicidad como de las condiciones de exhibición del anuncio.
Ya profundizaremos en otro post sobre estas variables -. 

La hipótesis era encontrar mayor presencia de mujeres en los anuncios publicitarios. Luego de introducir toda la información en nuestros sistemas, hicimos el cruce de datos para luego cuantificar la presencia de mujeres y de hombres en los anuncios publicitarios.

Más de 250 soportes publicitarios analizados

Luego de analizar más de 250 piezas publicitarias concluimos que menos del 25% de los anuncios contienen imágenes de personas, lo cual si nos llama la atención al entender que hoy las marcas buscan vincularse directamente con su target y «humanizar» su presencia. Lo que no nos llamó la atención fue el resultado del estudio.

La cantidad de mujeres v/s hombres que aparecen en los anuncios publicitarios eran exactamente iguales. 46 hombres y 46 mujeres, distribuidos en 45 diferentes soportes publicitarios. La gran mayoría de ellos, adultos y rostros conocidos – embajadores de marcas –

Con este ejercicio realizado en terreno y con datos certificados, concluimos que en publicidad exterior el uso de imagen de la mujer es igual al de los hombres. En nuestros permanentes recorridos que hacemos para la Verificación de publicidad OOH y Levantamiento de competencia en todo Chile, ya no vemos anuncios con esas chicas sexys de antaño, con poca ropa, cuerpos perfectos e inalcanzables gracias al photoshop. Hoy podemos decir que esa realidad, ya es historia.

En conclusión: hoy si existe equidad de género en la publicidad exterior y es una tendencia que llegó para quedarse.

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